00多年前，荷兰一位热衷于打磨高质量眼镜片的专家列文·虎克，用自制的“魔镜”，让人类第一次见识到了一个奇妙的微观世界，这是人类对微观世界的第一次“访问”。
要知道，过去人们对生物的理解，基本单位就是“个体”，而显微镜的出现，让我们认知生物从“个体”水平深入到了“细胞”层面。
这是一个质的改变——一旦研究问题的基本单位发生变化，那么我们理解问题的角度就会有全新的可能。
美妆赛道也是如此。
随着消费语境的进化，消费者不再止步于对品类或剂型的简单了解，探索的焦距越拉越近，基本单位也聚焦到“成分”上，种种“超级成分”涌现，渐渐成为一股影响化妆品行业品牌座次表的不可忽视的因素。
监管*策的利好让品牌方争相放大自身的“成分”优势。近几年来，国家*策对行业的管控愈发严格且科学，在规范化妆品的功效表达的同时，鼓励中国本土企业进行新原料自主创新，有效推动了行业在成分上的良性、快速发展。
品牌们该如何打好超级成分这张“牌”？
近日，对一线市场嗅觉非常敏感，堪称“市场温度计”的平台方——天猫国际联合天猫新品创新中心TMIC，以及金牌数据机构凯度发布了《年天猫国际全球超级成分白皮书》（以下简称：《白皮书》），试图给出一些启发。
01
深度调研，天猫国际解码明星“超级成分”
你知道稻米可以用来防晒吗？
有一种生长在泰国的红香米，拥有着超强的防晒力，MISTINE蜜丝婷从中提取到生物活性精粹Taremi?，运用于防晒产品中，可高倍抵御光损伤。
大自然孕育着生命，也孕育着神奇的超级成分。这些超级成分来自世界各地，他们或是山川湖海早已蕴藏许久的一部分，或是诞生于全球顶尖实验室的精密萃取。
A醇、胜肽、蓝铜胜肽……五年前，多数消费者可能对这样的专业名词并不熟悉；但随着“成分*”盛行，消费者专业度提升，幕后的成分开始走向台前，甚至“成为消费者选择一款产品的首要考量因素”。
对于不同的品类而言，成分信息能有效拉动品类增长的权重不一，但对于眼部护理、乳液面霜、防晒和精华来说非常有效，拉动尤为明显，是成分心智最强的品类。
△各品类top20成分榜单
具体是哪些成分在拉动增长？
过去的一年中，消费者们用真金白银的购买力，在淘宝/天猫平台上为他们心中的“超级成分”投票。
比如：除洁面和防晒外，VA衍生物和胜肽在所有品类的销售额中都名列前茅，已经成为抗老功效下最耳熟能详且可靠的成分；VC的市场规模超50%由面部精华贡献，18~24岁年轻人领跑VC成分的增长；作为兼备防晒功效的天然抗氧化剂，麦角硫因具有强大的潜力，在防晒品类中表现非常强势……
消费行为背后是消费心理的驱动。
《白皮书》指出，在消费者的认知中，A醇、烟酰胺、水杨酸和积雪草分别在抗老、美白、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第一。而在保湿赛道，神经酰胺和玻尿酸获得了相近的领先地位。
02
配方*、纯净*、适己*引领成分市场
正如《白皮书》所发现的那样，小红书成为获取成分信息的第一渠道，产品小样的派发和淘宝推送也起到了不容小觑的作用。非专业型美妆博主依旧是传播信息的一把手，皮肤科医生紧随其后。
不过，当消费者看到护肤品所含成分的宣传，TMIC的数据显示，他们的第一反应也不尽相同。
40%的浓度*更
